「正风深一度」尊重群众首创精神的重庆荣昌实践——一只卤鹅引爆消费背面的风格“密钥”

发布时间：2025-05-21　点此：825次

渝西内地，濑溪河畔。重庆荣昌这座西南小城在“五一”假日火爆“出圈”。一组数据，折射成色和热度：5月1日至5日，荣昌累计招待游客234万人次，同比添加168%，当地特产的卤鹅线下销量破29万只，同比添加752%，完成旅行总收入20亿元，同比添加258%，多项消费数据均创前史新高。从一只卤鹅的现象级破圈，到党委政府端出展开多板斧，荣昌正用一场关于“流量”与“留量”的生动实践，答复着新时代党员干部如何将大众创始转化为展开时机的实干出题。

现代的「正风深一度」尊重群众首创精神的重庆荣昌实践——一只卤鹅引爆消费背后的作风“密钥”的图片

面临“卤鹅哥”火了不是避嫌躲闪而是挺身向前

千年荣昌的街头巷尾，百年老卤的香气早已融入贩子焰火。但谁也未曾想到，一只卤鹅能假势网络直播“火爆全球”。本年三月末，48岁的荣昌创业者林江穿戴大花棉袄，手中攥着刚出锅的卤鹅，在成都春熙路追着世界网红狂奔，操着带重庆口音的英文大喊：“Rongchang braised goose！”（荣昌卤鹅），直播镜头下，红底布料与阳光、卤汁的辉映交叠，折射出小城大众的热忱，这场继续10天、跨过5城的“真挚投喂”，意外发明了一浪高过一浪的流量。

英语是现学的、蹭流是真挚的、嘲讽是不怕的，林江的“卤鹅哥”土味形象和执着劲头，打破了过往套路，以真实感感动网友——单条视频播放量敏捷打破1.2亿次，论题浏览量超5亿次，卤鹅香气顺着网线飘向全球，这是“我国滋味”的真实注脚，是公民大众对家园的拳拳热忱，亦是带着手作温度的真挚表白。

当这场因追星引爆的“流量”如潮水般涌来，摆在荣昌党委政府面前的难题接二连三：怎样研判？爆火是好是坏？支撑仍是劝退？敏锐意识到流量背面经济价值的当地党员干部，一边抛出问题一边认真考虑。“咱们接不接流量，是功德仍是坏事，会带来怎样影响，本着为大众办实事便是功德，本着多一事不如少一事便是坏事，要害看情绪。”区委首要负责同志目光坚毅、当即挑选：接，流量便是时机，公民大众的“好点子”便是“金果子”！

该出手时就出手，荣昌反响可谓敏捷：自动将“卤鹅哥”与整座城市相关起来，为他“支持”、做好“后台”。在得知林江投喂物资紧急，立刻派团队前往援助；接着，为返乡的林江安排欢迎仪式，报销路费并奖赏10万元；随即，颁发他“荣昌卤鹅首席推介官”等荣誉称号，赞誉他的热心尽力；对“流量”变“留量”的考虑，则经过新闻发布会向全网官宣，这一系列举动，是当地政府对大众创始的尊重，也传递出“流量可转化为生产力”的信号。

林江告知记者，没想到，在最困难的时分，区领导打电话关怀鼓舞，并派来强壮后援团。没想到，在完毕投喂回家时，家园公民热心欢迎。更没想到，座谈会上，领导把C位让给了自己，“为家园蹭流量不丢人，要捉住时机为家园宣扬。”真实的改动发生在荣昌本地：卤鹅屠宰量添加500%，全区原有的卤鹅企业和新开店肆的出售量，同比添加500%，仅鹅嫂食品公司就添加300%。

面临“泼天流量”不是当看客而是躬身入局

翻番的卤鹅销量仅仅初步。整个荣昌都在为随之到来的“五一”做预备，推行接力棒已从“卤鹅哥”个人转移到政府手中。捉住民间流量火种，官方方针立马“添柴”：景点免门票、公交免费坐、诚邀自媒体，连当地马拉松比赛奖牌上的“荣昌猪”也换成了“荣昌鹅”，继续做大城市IP。一套“组合拳”下来，旅行订单激增200%以上。这种“政府搭台、大众唱戏”的形式，打破了“蹭热门”的短视思想。

有价值的流量，来了就要捉住。在“卤鹅哥”爆火的一同，荣昌文旅也在举动——以卤鹅为切入点将流量引进景区、美食、非遗三大板块。4月以来，荣昌文旅连发多条相关视频，单条浏览量最高240多万。这些视频用汉、英、俄、日四语介绍：“荣昌卤鹅，非遗美食，白鹅肉香肥美，中药卤料摄生……”区文旅委主任说：“期望更多人了解荣昌卤鹅匠心独运的非遗制造工艺，它和林江锲而不舍投喂相同，都充溢了真挚情感。”“店里正展开卤鹅制造技艺训练，很多人看了视频，想来学手艺。”三惠卤鹅传承人说。

全区上下抢抓时机、顺势而上。当网络重视转向“荣昌卤鹅终究好不好吃”时，当地政府早已想到怎样让“卤鹅”飞稳飞远——敏捷展开对卤鹅企业的质量监督并全程直播，为顾客把好食品安全关。禁止卤鹅盲目提价、恶性竞赛，防止网红效应引发质量危机。加强地舆标志维护，冲击假冒伪劣。这种对大众创始的准则性呵护，表现了城市管理者的远见。有网友热评，“这种懂网络、动脑筋、有温度的政府形象，成为荣昌出圈的又一推手。”

思路一变六合宽。以公民为中心、以游客为中心的理念从引流连续到了织造“体会网”。区商务委主任介绍，“‘五一’推出‘卤鹅非遗美食消费季’，既有鹅王拍卖、传承人技能大赛等文明大戏，也有林江在高速服务区现场‘派鹅’的焰火场景。更奇妙的是，卤鹅被嵌入龙舟赛、年猪节等200余场活动，游客能够咬着卤鹅看龙舟竞渡，拎着卤鹅体会织麻布、做陶器的非遗工艺，在安陶小镇亲手捏制卤鹅造型陶器，在麻布工坊定制鹅纹手帕。从前单一的“吃卤鹅”，变成了“尝美食、玩非遗、品文明”的立体体会，让游客在味蕾与指尖的触碰中，记住这座城市的温度。

面临展开良机不是干“一锤子”生意而是继续强化工业和文明支撑

流量来得快，去得更快，不只要接得住，更要接得久。荣昌深知，接住“泼天富有”，有必要让大众创始与官方力气构成良性互动，用全工业链的耐性将热度转化为实力。

如何做大做强“鹅”经济？展开要问计于民。4月10日，林江返乡第二天，荣昌“卤鹅工业展开金点子征聚会”举行。“把工业链做极致，用卤鹅扒下的鹅毛招商羽毛球企业，把价值链从餐桌延伸到运动场”……网友笑称，“在荣昌你能见到鹅的一百种死法。” 体系的工业策划——《荣昌卤鹅工业高质量展开举动计划》连夜出台，打法便是：“一根鹅毛都不糟蹋”，鹅肉做卤味、鹅毛加工羽毛球、鹅油开发美妆品，把非遗技艺变成可仿制、可裂变的工业爆品。能如此敏捷布置与荣昌“懂得先预备好自己”分不开。区农业农村委主任介绍，“早在多年前，当地便已开端环绕‘一只鹅’布局工业链，为工业交融和晋级打好了根底”。

荣昌的方针还很大，要在2026年打破10亿产量，构建从饲养到出售的全链条：上游，20余家企业入驻卤鹅工业园，配套6万亩卤料种植园，保证“鹅源纯洁、卤料地道”；中游引进真空锁鲜技能将保质期延伸，破解“现卤难储运”的痛点；下流，建立“直播+电商”矩阵，牵头孵化200余名本乡主播，鼓舞企业主、饲养户、非遗传承人走进直播间。“五一”前，电商直播销量激增。从饲养户日销300只鹅到注册3条冷链专线，从白鹅饲养标准化到百城万店布局，再到举行工业招商推介大会，荣昌用工业晋级让这波巨大流量一直锚定“我国式现代化，民生为大”。

变“流量”为“留量”，整活方面也得跟上。荣昌的挑选是工业晋级与文旅深融双轨并行。对拖家带口的家庭，策划“卤鹅龙虾宴”“非遗大赛”等活动招引眼球。对年轻人，不但把鹅拉进咖啡馆，还推出“世界第一大卤鹅锅”“卤鹅音乐节”等强化城市符号。关于世界传达，则面向全球搜集契合非遗特质、兼具潮流气味的“卤鹅侠”形象，用于文创产品开发及海外推行。一套打法下来，不难发现，荣昌打造工业链和品牌并非一时鼓起，而是早有深化策划并稳步推动，这项体系工程被林江提早引爆，荣昌必定要接住、用好这波流量，事实证明，时机只眷顾有预备的人。

面临“大考”不是大包大揽而是发动各方参加

不出意外，“五一”荣昌迎来了爆火长假。假日首日，高速收费口车流量陡增，同比涨幅最高达108%。而经停荣昌北站的高铁动车，一票难求。记者采访发现，荣昌的“火”早已逾越了旅行热度的领域——政府群策群力，大众“众筹”参加，各种花式“宠客”，让这座小城成为“暖心目的地”。

4月30日晚11点，荣昌北站广场仍然非常热烈，志愿者繁忙着给游客递水，“喝口水，拿攻略，都免费”。志愿者李佳洋介绍，他们响应号召，自发组成团队，从早上6点值守到第二天清晨，虽然奔走劳累却“乐此不疲”。让人没想到的是，矿泉水是志愿者们凑钱买的，旅行攻略也是手艺制造打印的。“你去哪里？有爱心车辆免费接送。”志愿者带游客走向路旁边。见有人过来，便有热心司机急忙招待：“去哪里？免费坐！”领头的司机肖祥春说：“你们大老远来，咱们生怕招待不周，自发建立爱心车队送你们到目的地。”

5月1日，区公民政府食堂，菜品丰厚多样，有18元爱心套餐，包括卤鹅、黄凉粉、回锅肉等当地特征美食；还有3-10元不等的小碗菜供挑选。“都是本地菜，特征又安全，想游客吃落发的滋味。”区政府机关业务管理中心负责人说，考虑到假日游客很多，就餐需求难以满意，因而敞开机关食堂。大厅坐满了前来就餐的游客，一位游客正大口享用着美食：“香！好吃！”“太火了，连餐盘都没了。”工作人员说，日均招待1.34万人次，饭一端上来就秒空，不少游客因“政府食堂打卡”慕名而来。

荣昌的“宠粉”不止于此。节假日期间，全区3.8万个车位免费敞开。公交线路运营时刻延伸，增开“卤鹅专线”等4条免费旅行专线。政府定制“暖心服务”：免费接送至周边景区、应急药品保证、多语种服务……便是“要让游客在荣昌感触到‘家’的温暖”。这些“笨功夫”看似献身短期利益，实则是用温度留住人心。正如游客感叹：“来了便是一家人，荣昌真的懂流量。”谈起为何推出这些办法，区委首要负责人说，“大众需求、城市工业展开需求、文明传承需求。”在城市管理者看来，“这能招引来更多游客，市民收益增多也会期盼工业做大做强，完成钱包更鼓、日子更甜的方针”。

荣昌并不大，2024年全区乡镇常住人口仅41万，能招待住宿床位缺乏1万。当日均47万人次的游客忽然涌入，荣昌展现出过硬的城市管理才能。在交通保证方面，针对高速口车流量日均同比激增83%的态势，增设4个暂时救援点，清障功率提高40%。更值得称道的是柔性法律：用餐顶峰时段对临停车辆“只引导不处分”，让城市管理有标准更有温度。干部的才能风格，在这场“大考”中经受查验，也开释能量。

“想到了火爆，但没想到如此火爆。”在荣昌，记者实真实在地感触到了这座城市“把游客当家人”的诚心。其间令人更感动惊喜的，在于党风政风带动社风民俗改动，为荣昌打开了一片更宽广的六合。热心市民王光成将搁置的房子免费供给游客入住，他说“期望更多人爱上这座城。”保安大姐张明英因一条抖音求助，约请游客到自己家住。一家叫“春风里摄生堂”的店肆，将21间“美容房”变为“免费酒店”，让游客感触家的温暖。从政府到民众，从全体到细节，荣昌用“暖心”诠释了旅行内在，这才是最能招引来流量的“暗码”。

面临旅行收入添加不是归入囊中而是回馈大众

当其他城市还在纠结“城管该不该管地摊”时，荣昌上下早已构成一致：“交警不是贴罚单的，城管不是掀地摊的，咱们的使命是服务”。这句话背面，是这支部队风格才能的深层革新，表现出平常干部对大众的情绪。

5月8日，区领导干部们欢迎1000余名环卫、园林工人在机关食堂共进晚餐，政府掏真金白银补助每人1千元。这场独具匠心的“犒赏宴”充溢温情笑语，是对假日坚守岗位的“城市守护者”的问候。9日，荣昌还约请约800名志愿者代表进餐，用“网红食堂”打卡的方法连续城市感恩举动。

从尊重公民创始到激起大众干劲，再到干群一条心，人心向背这股澎湃力气，终究让游客游得适意、大众赚得高兴。荣昌的热潮，也为当地管理供给了可资学习的样本：既要敏锐捕捉民间生机，又需抑制干涉激动。当“卤鹅哥”爆红时，政府没有越俎代庖，而是尊重大众创始，经过奖赏、方针护航激起其发明力；当游客涌入时，政府未大包大揽，而是发动市民供给免费住宿、志愿者发放攻略，构建“全民接流量”的生态。这种“有所不为”背面，是对市场规律的尊重。政府严控提价、保证安全，但将产品立异交给企业个别；出资工业链根底设施，却鼓舞商家自主探究新业态。当政府真正从“管理者”转型为“服务者”，一座小城便有了从“网红”跃迁到“长红”的底气。

文旅竞赛的实质是人心之争，爆火的底层逻辑从未改动——真挚比技巧重要、工业比噱头持久、管理比流量稀缺，而这背面折射的是党委政府和领导干部坚定地与最广大公民大众站在一同。当政府放下身段，让普通人成为代言人，让方针传递温度，流量自然会长出根系，滋补出一座城的常青未来。千年荣昌，正用一只卤鹅的实践告知咱们：接住“泼天流量”的，历来不是命运，而是公民大众爱家园、为家园的发明打拼，是党委政府尊重大众创始、为民服务的奋力托举，是一座城市的清醒与诚心。

（本文刊载于《我国纪检监察》杂志2025年第10期，作者：陈杨）

告发/反应